Comisia Europeană a lansat „Cultura Europei — aproape de tine”, o campanie pe platformele de comunicare socială axată pe turismul cultural durabil. Pe lângă siturile şi iniţiativele culturale din întreaga Europă, această campanie va promova redescoperirea numeroaselor comori ale Europei — atât cele naturale, cât şi cele culturale.